Главная » Создание и продвижение сайта» Устанавливаем взаимосвязь между популярностью поисковых запросов и количеством поступающего на сайт трафика

Устанавливаем взаимосвязь между популярностью поисковых запросов и количеством поступающего на сайт трафика

Устанавливаем взаимосвязь между популярностью поисковых запросов и кол

В рамках данного материала мы выясним, как востребованность того или иного поискового запроса оказывает влияние на процесс поступления трафика на сайт.

Количество поисковых результатов, демонстрирующихся по введенным пользователями запросам, считается одним из базовых показателей эффективности SEO-стратегии. По факту продвижение любого бизнеса в сети базируется на популярности поисковых сигналов, использующихся целевой аудиторией в пределах той или иной ниши потребления. Именно ввиду этого корректное формирование семантического ядра является самой важной стадией поисковой подготовки проекта.

В чем заключается ценность рассматриваемого показателя?

Все просто: с его помощью владельцы сайтов могут выявить объем органического трафика, получаемого определенной страницей.

Ошибочная интерпретация взаимодействия между поисковыми запросами и увеличением/уменьшением количества посетителей ресурса звучит так:

- чем больше пользователей употребляет тот или иной запрос, тем больше трафика поступит на сайт;
- если ключевое слово не является востребованным среди целевой аудитории, то страница, в пределах которой оно размещено, получит минимальное количество посетителей.

Это не так.

Важно:

- далеко не всегда высокочастотные запросы способствуют поступлению на сайт требуемого объема трафика;
- страницы, хорошо ранжирующиеся в выдаче по низкочастотным запросам, могут обеспечить площадку достаточным количеством посетителей.


Почему так происходит?

Причина №1: количество поисковых результатов по ключевым словам в Google некорректно считать достоверным поисковым параметром.

Разъяснения:

- число поисковых сигналов в сервисе Google AdWords является средним значением, рассчитывающимся по истечении года (оно априори не может быть достоверным; пример: запрос «новогодняя распродажа» (он относится к группе сезонных запросов) крайне редко используется пользователями в летние месяцы, а Google AdWords показывает количество запросов, вводимых в течение месяца, так что применять среднегодовой показатель к периодам снижения поискового спроса бессмысленно);

- сервис группирует многие ключевые слова в рамках формирования ленты поисковых результатов (в настоящее время Google AdWords не демонстрирует реальное число запросов для каждого ключевого слова, он показывает одинаковые для всех тематических ключей (таковыми являются, например, запросы «поисковое продвижение» и «раскрутка сайта») сведения (разумеется, это усложняет процесс определения актуальной популярности того или иного запроса));

- многие сервисы анализа ключевых слов обновляют локальную базу поисковых данных, пользуясь информацией, которую предоставляет Google AdWords (более того, подобное обновление выполняется различными сервисами в разное время, поэтому количество запросов для одинаковых ключей регулярно увеличивается/уменьшается).

Выводы:

- данные о поисковых результатах в AdWords кардинально отличаются от реального объема запросов, которые будут популярными в следующем временном промежутке;

- это свидетельствует о том, что прогнозирование поступления трафика на сайт, основывающееся только на информации из Google AdWords, не может считаться достоверным.


Причина №2: поисковая система Google «аннулирует» часть пользовательских переходов на сайты.

Раньше интернет-аудитория получала ответы на свои запросы исключительно посредством клика на ту или иную ссылку в ленте поисковых результатов. Теперь же ссылкам предшествует блок с быстрыми ответами. Это дает возможность пользователям не исследовать выдачу, а сразу анализировать релевантную их запросам информацию.

Проблема заключается в том, что AdWords не демонстрирует показатели этой поисковой активности владельцам сайтов. По итогу им доступны данные, показывающие объем трафика исключительно по запросам из органической выдачи системы.

Выводы:

- подобное перенаправление пользовательского трафика повлекло за собой снижение посещаемости веб-площадок, однако стоит заметить, что далеко не все поисковые запросы можно удовлетворить с помощью блока «Быстрые ответы»;

- мы бы вам рекомендовали оптимизировать наполнение сайта как под органическую выдачу, так и под раздел с мгновенными ответами (благодаря этому возрастут шансы на привлечение максимального количества целевого трафика).


Причина №3: владельцы рекламных объявлений «крадут» целевые переходы у сеошников.

И Google этому всячески способствует:

- раньше над ссылками из органического поиска находилось 3 объявления, сегодня же их количество увеличилось до 4;

- рекламные объявления поисковой системы визуально выглядят практически так же, как и результаты органического поиска;

- Google AdWords демонстрирует рекламные объявления, основываясь как на ключевых словах, используемых рекламодателями в рамках ведения рекламных кампаний, так и на тематической подобности различных поисковых сигналов (делаем вывод, что система целенаправленно отдает предпочтение контекстной рекламе).

Выводы:

- невозможность конкурировать с таким гигантом, как Google (как известно, он сам способствует продвижению в выдаче своего же веб-инструментария), усложняет процесс повышения позиций сайтов в поиске (пояснение: если важные для вас ключевые фразы обладают пусть даже минимальной коммерческой значимостью, то таргетинг на них не даст требуемого эффекта, поскольку на первых позициях рекламной выдачи будут располагаться сайты, заплатившие за рекламу);

- по итогу мы можем наблюдать за уменьшением объема обычного трафика, так как интернет-аудитория нередко игнорирует значок «Реклама», находящийся возле рекламных ссылок.


Причина №4: продвигаемый раздел ресурса нечасто выходит в ТОП выдачи по одному ключу.

На этапе выбора ключей для страниц сайта стоит помнить, что каждый из них может иметь смысловую связь с другими словами.

Рассмотрим эту ситуацию на примере запроса «продвижение сайтов».

Аналогичными (с точки зрения Google) в нашем случае будут следующие поисковые фразы:

  • раскрутка сайтов;
  • как продвинуть сайт;
  • как раскрутить сайт;
  • как организовать раскрутку сайта и так далее.

Поисковые алгоритмы в наше время развиты настолько, что они без труда могут определить смысловую одинаковость этих запросов. Именно поэтому Google AdWords демонстрирует практически идентичные поисковые ответы для них всех.

Что же касается ранжирования, то оно является разным для каждого такого запроса. Суть в том, что по отдельности схожие по смыслу ключевые слова могут привести на сайт ограниченное количество пользователей. Если же объединить целевых клиентов, пришедших по всем ключевым фразам, то объем трафика можно считать коммерчески оптимальным.


Вместо заключения

Мы попытались продемонстрировать вам, что количественный показатель поисковых результатов – это достаточно изменчивая и непостоянная метрика. Если вы хотите гарантированно привлечь на свой ресурс максимальное количество потенциальных клиентов, включите в семантическое ядро как высокочастотные запросы, так и низкочастотные ключи. Удачи вам в продвижении сайта в 2018-2019 годах.

Также советуем прочесть: Как бесплатно получить естественные ссылки на сайт в 2019 году: 7 проверенных практик

Не забудьте поделиться статьей с друзьями


     Полезные статьи:

 

Подписка на статьи:
  1. Желаете получать новые статьи прямо на E-mail?
  2. В форме ниже укажите свой e-mail адрес, и получайте на него все новые статьи первыми!!!
Категория: Создание и продвижение сайта | Просмотров: 70 | Добавил: waku7a | Теги: сайт, органическая выдача, google, Ключевые слова, рекламные объявления, трафик, Поисковый запрос, продвижение | Рейтинг: 5.0/1
Всего комментариев: 0
avatar